網絡文學為何能為“耳朵經濟”持續加碼?

近年來，由網絡文學作品改編的《全職高手》《大奉打更人》等有聲讀物頗受用戶喜愛。據日前發布的《2020年中國網絡文學發展報告》顯示，有聲讀物已成為網絡文學IP改編中最重要的類型，2020年網絡文學作品改編為有聲讀物的數量占到總改編數量的91%?？梢?，在有聲閱讀快速發展的同時，網絡文學也成為極其重要的內容的源頭。那么，網絡文學為何能為“耳朵經濟”持續加碼?

網文IP改編重要類型

“網絡文學作品能夠成為有聲書重要的內容支撐，是市場、用戶選擇的必然。”懶人暢聽品牌總監賈影彪在接受深圳商報記者采訪時表示，網絡文學作為一種新的文學形式，吸引了大量的閱讀群體，尤其是改編成有聲讀物之后，傳統閱讀的時間和空間限制將會被打破，閱讀門檻將會大大降低，只需要移動終端便可實現隨時隨地收聽，閱讀群體也會進一步擴大。所以，有聲化的網絡文學也成為吸引用戶和留住用戶最重要的作品類型。賈影彪介紹，目前懶人暢聽的網絡文學作品改編為有聲讀物的數量占到了總改編數量的80%左右。

對閱文來說，有聲內容也是其構建IP生態鏈的重要一環。據了解，閱文與騰訊音樂集團、喜馬拉雅等平臺的合作，產生多部爆款?！洞蠓畲蚋恕酚新曌髌飞暇€兩個月全網播放量破4000萬，評分高達9.6，《仙門走出的男人》全網播放量達35億，《贅婿》有聲作品播放量在電視劇熱播期間也形成了非常強的IP聯動效應。

“網絡文學節奏性強，內容黏性高，非常適合有聲的改編，是第一級的推動力。”閱文集團版權業務負責人、騰訊影業高級副總裁、騰訊影業電影業務總裁鄒正宇認為，有聲這個領域的制作成本和周期相對輕量，產能高，門檻低，能夠鞏固書粉，拓展新用戶。他表示，閱文后續將會更多地與音頻平臺合作，進一步聯動頭部主播資源、探索創新合作形式。

為平臺帶來更多收益

據艾媒咨詢數據顯示，2019年中國有聲書行業市場規模達到63.6億元，持續3年增速高于30%。目前行業巨頭積極布局，搶占市場，平臺也發力數字營銷，培養用戶聽書習慣。在選擇有聲書時，48.2%的用戶最優先考慮的因素是有聲書本身的內容。值得注意的是，當中越來越受到有聲書用戶青睞的內容之一便是網絡文學。

對此，賈影彪告訴記者，網絡文學作品一般是通過連載的形式進行更新，通常篇幅較長、字數較多，讀者一次性閱讀完存在一定的難度，而將這些作品進行有聲改編的時候，一般會將整部書籍根據用戶的習慣和需求進行分章節切割錄制，一般30分鐘左右為宜，比較符合目前用戶群體碎片化獲取信息的習慣，更方便了用戶收聽，加上情節跌宕起伏、環環相扣，在用戶側，會形成用耳朵“追劇”的效果。在平臺側，用戶將會與平臺建立起更深的聯系，用戶黏性高，也會為平臺帶來更多的流量和收益。

“相較于影視劇作的視頻形式，以及原生的電子書形式，用聲音的演繹方式，可以更為生動、形象地呈現故事，同時還能為聽眾留下足夠多的想象空間以及享受空間。”在日前舉行的第五屆中國“網絡文學+”大會有聲分論壇上，《全職高手》有聲書主播刺兒分享了自己的心得體會。他表示，有聲主播通過聲音回應了聽眾對美好生活的追求與向往，通過聲音讓“聽有聲書”變成一種不可或缺的陪伴與生活日常。